В Сочи задумались об имиджах России и ее регионов

Фоторепортаж

Подведены итоги VII международного инвестиционного форума в Сочи, состоявшегося 19-21 сентября 2008 г. В его работе по приглашению Института региональной политики принял участие научный руководитель Гильдии маркетологов и наш постоянный автор, профессор РАГС А.П.Панкрухин. Его обзор событий на форуме мы предлагаем Вашему вниманию

Завершился VII Международный инвестиционный форум в Сочи. По его итогам заключено инвестиционных соглашений и меморандумов на общую сумму 14,42 миллиарда евро – свыше полутриллиона рублей. Бушующие волны мирового финансового кризиса не затопили интереса к России ни вовне, ни внутри ее, а ведущий пленарного заседания Андрей Шаронов даже рекомендовал сидящим в зале бизнесменам срочно отправить эсэмэски с указанием брокерам покупать российские акции еще до обеда, чтобы успеть приобрести их по «недооцененной» стоимости.

На этом фоне удивительно было видеть одного из владельцев сотового ритейлера «Евросети» Е.Чичваркина умиротворенно стоящим в сторонке от дискуссий и даже от собственного эпатажа. Только он к тому времени знал то, что через два дня узнали все: «Евросеть» продана. А кто был прав, - об этом, видимо, мы быстро получили внятные сигналы рынка.

Кто только и как не был представлен на Форуме! Отражена здесь была даже коммунистическая проблематика – спецбуфетом, оформленным в красных тонах, со слоганом «Союз серпа и молота избавит вас от голода». Хотя выстрел опять получился холостым: участники форума явно не выглядели голодающими людьми (хотя и спасителями России они тоже выглядели далеко не всегда), а рядовым горожанам доступ на мероприятия был закрыт: билет участника стоил ни много ни мало 75 т.р., и милиции там было почти не меньше, чем участников.

Воронежская область удивила десятком яблок, выставленных под стеклом. Рязань – объявлением о том, что она - «душа всей России». Краснодарская фирма «Строители Юга» всем почти недвусмысленно предложила «срубить по-русски»; забавно читается и сетевой адрес ее web-сайта: http://abistroy.ru – очень похоже на «абы строй», прямо «бренд» какой-то. И уж совсем по-партизански отличилась Ростовская область. Здесь неподалеку от сидящего на дубе Кота Ученого наполнили водой большой аквариум и запустили туда самую что ни на есть живую молодую девушку в русалочьем наряде. Люди смотрят, ругают организаторов и… фотографируют.

Из тематических круглых столов, прошедших на форуме, особо хотелось бы выделить два: «Имидж России» и «Маркетинг территорий».

Круглый стол «Имидж России» вел, пожалуй, самый молодой российский чиновник высокого ранга – замминистра экономического развития Станислав Воскресенский. Выступавший одним из первых известный политолог Игорь Бунин немало внимания уделил «медвежьему» имиджу России за рубежом, включая такие компоненты, как имперские амбиции, «мессианство», авторитаризм, грубость, деспотия, агрессия, религиозная косность, ложь.

Управляющий директор голландской коммуникационной компании Amsterdam Partners Чарльз ван Ренессе целевым слоганом для российских брендостроителей амстердамец предложил тезис: «В современных неустойчивых экономических условиях Россия может стать экономическим раем для всего мира».

Английский лорд Тим Белл призвал россиян-брендостроителей прекратить твердить о себе (о России), «отстроиться» от политики и говорить о тех, кого регион хочет видеть в качестве инвесторов или других активных субъектов, по принципу «Мы здесь такие же, как и вы»

Олимпийская чемпионка Светлана Журова, вспомнив старые бренды СССР, посетовала, что мало пока в России новых брендов, разве что бренд МЧС…

К концу дискуссия перекинулась в аудиторию. И тут началось!… Впрочем, были названы и конкретные меры, действия. По мнению руководителя одного из рекламных агентств Дмитрия Коробкова, востребованы:

• единый заказчик работ по брендингу России;
• ревизия активов бренда «Россия»;
• команда российских специалистов-экспертов в области коммуникационного менеджмента;
• единая концепция продвижения бренда «Россия», отражающая позицию власти и общества;
• взвешенная и эффективная концепция нейтрализации (противодействия) отрицательному информационному потоку о России.

На круглом столе «Региональный маркетинг: лучшие рецепты» в выступлении директора по федеральному и региональному консалтингу Института региональной политики Марины Удачиной регионам России были предложены и детализированы западно-ориентированные рецепты развития территорий. Пришлось напомнить, что про Россию медведей мы сами говорим едва ли не больше чем иностранцы. Насколько горек этот юмор, вам расскажет М.Пиотровский, директор музея «Эрмитаж», в залах которого снималась сцена с медведями – «любителями» живописи.

Выступил на круглом столе и автор этого обзора. Пришлось даже вступить в дискуссию с К.Асплюндом, который претендовал на первенство в издании книги по соответствующей тематике в России. Большой привет Александру Николаевичу Лаврову из Кемерово, который свою книгу «Территориальный маркетинг» издал еще в 1994 г. Пришлось К.Асплюнду узнать и то, что мое второе издание книги «Маркетинг территорий» вышло в печать в Санкт-Петербурге одновременно с его первым изданием – в сентябре 2006 г. А еще и в шутку и всерьез я добавил, что писал эту книгу в одиночку, а коллега – аж вчетвером и продвигал он ее за счет размещения первой среди авторов фамилии Ф.Котлера, и у них о России написана всего одна страница, а у меня – практически вся книга. О содержании моего выступления рассказывать не буду: со многими моими мыслями знакомы читатели таких журналов, как «Маркетинг Pro» (напр., № 12 за 2007 г.) и «Корпоративная имиджелогия», посетители сайтов Гильдии маркетологов (www.marketologi.ru) и кафедры менеджмента Российской академии государственной службы при Президенте РФ (www.koism.rags.ru), слушатели 12 прошедших циклов семинаров Академии маркетинга (http://www.marketingacademy.ru/seminar/12).

На круглом столе выступил также губернатор Ярославской области Сергей Вахруков. Не скрою, было приятно услышать его благодарность в мой адрес в связи с книгой «Маркетинг территорий» и отдельно – за положительную оценку маркетинговой активности города Мышкин. Но на самом деле важнее не личное, а сам факт интереса первых лиц наших регионов и городов к проблемам и возможностям маркетинга территорий. Лишь бы это не осталось просто словами вежливости. Слава богу, не похоже. И грядущее празднование тысячелетия Ярославля – это тот оселок, на котором может проявиться стержневой стратегический выбор: «быть» или «выглядеть» или «быть и выглядеть». Общий объем инвестиций в инфраструктурные проекты развития города составит около 3 млрд. рублей.

А.Панкрухин